广告原理与实务（第二版）郑承志课后习题答案解析
2026年06月09日 04:12
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广告原理与实务（第二版）
主 编：
郑承志
ISBN：
9787040530216
出版社：
高等教育出版社
上传者：
-
这学期我们专业课选了《广告原理与实务（第二版）》，翻了目录发现内容挺系统的，从广告基础理论讲到调研、策划、文案、媒介和效果评估，每章后面还有案例和实务题。但可能是第二版，网上能找到的参考笔记和课后题解析都不太全，感觉光啃课本有点吃力。
我一般是先看每章前的学习目标，然后跟着框架读正文，重点用记号笔标出概念和流程。但遇到“广告预算分配”和“媒介组合优化”这类实操性强的章节，光看文字很难理解那些表格和数据是怎么算出来的。希望有学霸分享下怎么把课本上的案例转化成答题思路。
如果有学长学姐自己整理过的思维导图或者实务题解题模板，能借来参考一下就好了。另外想问问大家，这门课期末有没有需要背的很死的东西？还是说更侧重理解应用？求过来人指点一下复习方向，免得走弯路，谢谢！
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更新于 2026年06月09日 04:12
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